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吴晨光:怎么让更多用户喜欢上你的APP?

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吴晨光:怎么让更多用户喜欢上你的APP?

作者: http://www.shangft.cn | 时间:2020-07-25

DAU(每日活跃用户)的升迁,不光必要新用户量的添长,还必要APP生命周期内各阶段重要指标的添长——包括用户获取(Acquisition)、挑高活跃度(Activation)、挑高留存率(Retention)、获得收好(Revenue)、传播选举(Referral)。这就是业界远大认可的“AARRR漏斗模型”。正如长江三峡大坝,若想蓄积更多势能,截流要多,开释要少。(摘自《“源流说”概论》之三十)

案例解析

做一道选择题——倘若你是一位西方文学史博士,正在准备第一次约会。面对不曾晓畅的女孩,你会选择的开场话题是:

A. 和她讲讲你的专科,比如瓦雷里为什么被公认为后期象征主义的行家?

B. 商议当下的某个炎点讯休,或者八卦一个当红明星。

C. 先始末其它途径晓畅一下这个女孩喜欢什么,然后投其所好。

稍有头脑的人,都会在B和C中做选择,而C是始选。

把这道题搞清新了,探讨用户留存的第一步——“冷启动”,就不再有窒碍。所谓“冷启动”,指用户下载某个APP后第一次睁开它的过程。正如同恋喜欢的第一次见面,专业研发和生产造型设备它决定着用户的次日留存率,也就是下一次会不会再来。

为了升迁“恋喜欢成功率”,吾们曾做了大量测试——包括在冷启动中选举当天炎点讯休;选举发生在用户身边的资讯;倘若用的是iOS,就给他选举苹果手机的有关内容……末了总结的基本规律是:在冷启动中,由于用户画像不足清亮,因而答该优先选举强大事件、公共话题、头部周围(比如足球)资讯,以及与用户有关性强的内容。不克拿幼多内容往赌。与此同时,要增补对用户画像的获取,比如开机后的“有趣问卷”就是很好的手段。

下期预告|源流说20问之十六:它为何能“一纸通走”20年?

作者简介:吴晨光,人民在线高级顾问。曾任央视记者,南方周末资深记者、编辑,中国讯休周刊副主编,搜狐网总编辑,一点资讯总编辑。正高职称。出版《超越门户》《自媒体之道》,即将出版《源流说》。

(责编:袁勃、陈泰然) ,

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